Données personnelles sur internet : une matière première qui vaut de l’argent

Que ce soit pour des raisons professionnelles ou personnelles, de nombreuses informations transitent par internet. D’ailleurs, pour pouvoir s’en servir de manière optimale, l’information sur les données personnelles est nécessaire. Si pour l’internaute, c’est une simple formalité, pour les annonceurs, c’est une véritable aubaine. Explications.

Les données personnelles sont si précieuses pour les entreprises

Bien qu’elles soient anodines pour nous, le renseignement de nos données personnelles constitue la base de travail des géants du web. En effet, c’est grâce à ces informations qu’ils élaborent leurs modèles de traitement des données et augmentent leur richesse. C’est d’ailleurs à partir de ces informations personnelles que les annonceurs arrivent à mieux vous connaître. Tout le monde le sait, bien connaître le consommateur est essentiel en marketing. C’est sur la base de ce principe qu’un grand nombre de sites rassemblent vos informations personnelles afin d’en tirer profit, en se basant sur plusieurs méthodes à la fois différentes et efficaces.

Si la publicité audiovisuelle est devenue onéreuse, celle effectuée sur internet est d’abord beaucoup moins coûteuse, mais permet aussi et surtout d’atteindre plus rapidement sa cible. En effet, les données collectées permettent de créer des publicités ciblées qui apparaîtront parfois en cours de navigation et qui se basent sur vos goûts, vos habitudes de navigation et même votre profil.

Pour Google par exemple, c’est le moteur de recherche qui permet de déterminer les habitudes de consommation des internautes. D’ailleurs, ce moteur de recherche présente un double avantage, car d’abord, il permet d’améliorer les services, mais il permet également de monétiser l’audience. C’est ainsi que les liens sponsorisés lui ont permis de gagner 31 milliards de revenus en 2012.

C’est pourquoi, même si vous ne fournissez aucune information personnelle, c’est l’algorithme de Google qui se chargera d’analyser vos habitudes de consommation. Dans l’hypothèse où vous avez récemment effectué des recherches sur des objets publicitaires, une page sur les cles usb pas cher comme sur http://bestofusb.com/fr/cle-usb-pas-cher-twister-extra s’affichera au cours de votre navigation.

Big data rime avec big business

Depuis l’arrivée des big datas, une chose est sûr, c’est que toutes les données, même personnelles ont acquis une certaine valeur pour les entreprises. D’ailleurs, ces valeurs impactent aussi bien l’entreprise que l’internaute lui-même.

C’est notamment dans le cadre d’une acquisition que l’actionnaire d’une entreprise peut tirer profit de ces informations. Ainsi, les entreprises sont naturellement valorisées en se basant sur le nombre d’utilisateurs ainsi que leurs données. Il faut dire que dans ce type d’acquisition, ce sont surtout les utilisateurs de l’application qui sont achetés, ou plus précisément, les données qui les concernent. En ce qui concerne les réels impacts sur les internautes, les opinions divergent.

D’un côté, un grand nombre de personnes se disent révoltées par l’utilisation de leurs données par les entreprises, mais d’un autre côté, très peu d’entre elles sont prêtes à payer le prix pour protéger leur vie privée. D’autant plus que la gratuité appliquée par Google et Facebook a en fait pour objectif de monétiser les données grâce à la publicité. Au final, les informations personnelles sont très lucratives et risquent de l’être pour encore un bon bout de temps.