Les étapes pour réaliser un audit seo

Les pages web bien référencées garantissent aux entreprises une visibilité sur internet. Le référencement reste cependant un travail méticuleux basé sur des analyses et des réajustements.

En tant que consultant SEO, vous devez donc réaliser régulièrement un audit pour déceler les points à optimiser. Quelles sont les étapes pour effectuer un audit seo ? Découvrez ici l’essentiel à savoir à ce sujet.

Étape 1 : Faire le point sur les mots-clés

Pour réaliser un audit seo, le premier pas à poser est d’analyser vos résultats par rapport aux mots-clés sur lesquels vous êtes positionné. L’objectif est de faire un bilan permettant d’étudier le comportement des visiteurs en se basant sur les statistiques. Ainsi, vous serez en mesure de déterminer si les mots-clés choisis à l’origine sont pertinents ou s’il faut en trouver de nouveaux.

Pour ce faire, vous devez vous pencher sur plusieurs axes comme par exemple l’accessibilité des mots-clés, leur pertinence par rapport au nom de domaine du site. Il s’agit de l’audit de concurrence qui s’appuie sur les termes à forte valeur concurrentielle et les moins ciblés. Par exemple, le terme « jean bleu » permet à l’internaute de trouver tous les jeans de cette couleur.

Toutefois, le mot-clé « mommy jean bleu clair » fournit précisément à l’internaute les résultats correspondant à son besoin, le second terme dit de « longue traine » est moins concurrentiel, mais apporte plus de précision pour le ciblage. Ce qui augmente la chance de convertir le visiteur en acheteur.

Une stratégie SEO performante et durable doit donc s’appuyer sur une variation des termes, des mots-clés frontaux, aux termes peu concurrentiels.

Par ailleurs, un audit seo doit également permettre d’avoir un aperçu des contenus permettant à vos concurrents de mieux de positionner. Ainsi, vous serez en mesure de définir de nouveaux axes à travailler pour optimiser votre référencement.

Étape 2 : Réaliser un audit technique

Les moteurs de recherche n’effectuent pas leur classement uniquement en fonction des mots-clés contenus dans les pages web. Ils améliorent ou déclassent également la position d’un site selon son ergonomie générale.

Pour que votre plate-forme soit bien positionnée, il faut qu’il garantisse une bonne expérience à l’utilisateur. Vous devez donc vous attarder sur les aspects techniques du site.

Vitesse de chargement : la vitesse de chargement d’une page ne doit pas dépasser 3 secondes pour un bon classement sur Google. D’ailleurs, le temps de chargement optimal est estimé à 1 seconde.

Responsive design : vérifiez si les contenus s’affichent correctement, quel que soit le type d’appareil utilisé. Aujourd’hui, 54% des recherches se font via les smartphones.

Sécurité : la protection des données utilisateur qui transitent vers votre site est d’une importance capitale pour les moteurs de recherche. Raison pour laquelle un site qui utilise le protocole HTTPS a plus de chance de se positionner dans les premiers résultats de Google.

Erreurs de redirection : Lors de votre audit, assurez-vous que tous les liens renvoient correctement vers la page de destination. Les erreurs de type 404, 301 et 302 favorisent un taux de rebond élevé.

Indexation des pages : tapez la requête “site : votresite.com » sur une barre de recherche pour connaitre le nombre de pages indexées par Google. Au cas où vous constatez un fossé entre le nombre de pages existantes et celles qui sont indexées, il faudra effectuer des réajustements sur les contenus jugés non pertinents.

Sitemap : La taille d’un site map ne doit pas être supérieure à 50 Mo. Effectuez donc une vérification de routine et évitez d’y inclure les URL qui ne doivent pas être parcourues par les robots.
En outre, faites un test sur la cohérence de l’architecture générale du site.

Étape 3 : Passez en revue les contenus

Le contenu est l’élément central sur lequel se base un moteur de recherche pour répondre aux requêtes des internautes. Vous devez donc veiller à ce qu’il soit optimisé correctement pour s’assurer d’une meilleure indexation.

La structure

Vous devez utiliser intelligemment la balise title, meta description, ainsi que les balises permettant de structurer le texte (h1, h2, h3 … hn). Les passages importants devront également être mis en gras. En ce qui concerne les mots-clés, ils sont plus pertinents lorsqu’ils sont placés dans la première moitié du contenu.

La qualité du contenu

Un contenu doit avant tout fournir une information utile à celui qui consulte le sujet. Il doit répondre précisément à une requête et fournit des renseignements clairs sur une ou plusieurs questions. De plus, attardez-vous sur-le-champ lexical utilisé pour être sûr qu’il respecte la thématique abordée.

Le netlinking

Même s’il n’est pas directement lié à la qualité du contenu, le netlinking apporte de la légitimité à un site. Veillez à ce que le maillage interne soit bien fait et que les backlinks soient qualitatifs.